作者|张超 编辑|罗丽娟
“VIP会员是爱奇艺的硬核、价值最高的用户。”
10月15日，在2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇首次公开解释了取消超前点播的原因，“更多的是我们自己看到了这件事（超前点播）可能不像我们想象的这么客观、讲逻辑，特别是会员的消费心理影响了我们的最终决策”。
超前点播在中国长视频领域已经存在有2年的时间了，于2019年8月首次出现在腾讯视频播出的《陈情令》中，随后被其它长视频平台效仿。直到2021年国庆假期，这项在会员费之外叠加的收费服务才终于被各大平台取消。
只不过，消费者的不满情绪似乎并没有因此平息，网上关于此事的讨论仍然层出不穷。
实际上，对于内容平台而言，用户和内容都是核心资源，直接关系整体收益。
龚宇坦言，今年夏天以后，各种各样的新闻、消息，深深影响到了爱奇艺影剧漫综的创作、播出，平台内容创作有一定难度。不过，在内容方面，爱奇艺始终遵循一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。
成立初期，爱奇艺定位“影视内容播放平台”，仅仅聚焦作品宣发；随着平台发展，平台定位又从原来的大苹果树模型转变为现在的“苹果园”式生态系统，不但丰富了内容形式，还切入影视产业链上游，做起了内容生产工作。从商业模式上，爱奇艺也向着“一鱼多吃”发展，试图从热门IP上挖掘更多商业价值。
然而，在一切模式跑通之前，会员收入仍然占据平台营收大头，进而出现了超前点播这个饱受会员诟病的操作。
取消超前点播，爱奇艺究竟能否挽回失去的用户？又将如何实现平台业绩扭亏为盈？
内容“金字塔”
区别于被上升到集团战略高度的腾讯视频和纳入阿里大文娱体系的优酷，爱奇艺与百度之间更多是在资本资源上存在联系，而在组织架构和业务联系上相对独立。
这就决定了，爱奇艺从创立之初就是依靠自己平台的内容和服务来吸引流量，鲜少依靠百度导流。
从策略上看，爱奇艺此前大多依靠爆款剧集和海量内容来吸收流量。
据媒体报道，早在2016年，爱奇艺拿下了《太阳的后裔》独播权，凭借这部爆款剧集付费会员骤增50%，仅会员费就增加约1.9亿元，还不算广告费；2020年，爱奇艺出品的综艺《青春有你2》也收获19亿有效播放，领跑网综市场。
进入2021年，仅一部《赘婿》就在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官，追剧会员账号数超过6400万，推动第一季度的峰值会员数升至接近去年第一季度末的水平。
爆款创造的价值不言而喻，但爆款内容却是可遇不可求。2021年以来，爱奇艺全平台也就一部《赘婿》称得上是全民爆款。
高品质内容稀缺带来的影响，对于影视平台来说无疑是致命的，这点从爱奇艺的订阅会员数和会员服务营收情况就能看出。
展开全文作者|张超 编辑|罗丽娟
“VIP会员是爱奇艺的硬核、价值最高的用户。”
10月15日，在2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇首次公开解释了取消超前点播的原因，“更多的是我们自己看到了这件事（超前点播）可能不像我们想象的这么客观、讲逻辑，特别是会员的消费心理影响了我们的最终决策”。
超前点播在中国长视频领域已经存在有2年的时间了，于2019年8月首次出现在腾讯视频播出的《陈情令》中，随后被其它长视频平台效仿。直到2021年国庆假期，这项在会员费之外叠加的收费服务才终于被各大平台取消。
只不过，消费者的不满情绪似乎并没有因此平息，网上关于此事的讨论仍然层出不穷。
实际上，对于内容平台而言，用户和内容都是核心资源，直接关系整体收益。
龚宇坦言，今年夏天以后，各种各样的新闻、消息，深深影响到了爱奇艺影剧漫综的创作、播出，平台内容创作有一定难度。不过，在内容方面，爱奇艺始终遵循一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。
成立初期，爱奇艺定位“影视内容播放平台”，仅仅聚焦作品宣发；随着平台发展，平台定位又从原来的大苹果树模型转变为现在的“苹果园”式生态系统，不但丰富了内容形式，还切入影视产业链上游，做起了内容生产工作。从商业模式上，爱奇艺也向着“一鱼多吃”发展，试图从热门IP上挖掘更多商业价值。
然而，在一切模式跑通之前，会员收入仍然占据平台营收大头，进而出现了超前点播这个饱受会员诟病的操作。
取消超前点播，爱奇艺究竟能否挽回失去的用户？又将如何实现平台业绩扭亏为盈？
内容“金字塔”
区别于被上升到集团战略高度的腾讯视频和纳入阿里大文娱体系的优酷，爱奇艺与百度之间更多是在资本资源上存在联系，而在组织架构和业务联系上相对独立。
这就决定了，爱奇艺从创立之初就是依靠自己平台的内容和服务来吸引流量，鲜少依靠百度导流。
从策略上看，爱奇艺此前大多依靠爆款剧集和海量内容来吸收流量。
据媒体报道，早在2016年，爱奇艺拿下了《太阳的后裔》独播权，凭借这部爆款剧集付费会员骤增50%，仅会员费就增加约1.9亿元，还不算广告费；2020年，爱奇艺出品的综艺《青春有你2》也收获19亿有效播放，领跑网综市场。
进入2021年，仅一部《赘婿》就在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官，追剧会员账号数超过6400万，推动第一季度的峰值会员数升至接近去年第一季度末的水平。
爆款创造的价值不言而喻，但爆款内容却是可遇不可求。2021年以来，爱奇艺全平台也就一部《赘婿》称得上是全民爆款。
高品质内容稀缺带来的影响，对于影视平台来说无疑是致命的，这点从爱奇艺的订阅会员数和会员服务营收情况就能看出。