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近年来，随着自媒体的兴起，品牌们进行自媒体广告投放，利用网红、KOL等的流量和影响力进行品牌活动传播，已成为品牌推广的重要渠道之一。不过，如何审慎地选择自媒体合作方成为品牌方的新课题。近期出现数例受众对营销内容激烈反对的情形。
润百颜就争议营销内容致歉
10月16日下午，科创板上市公司华熙生物旗下专研玻尿酸品牌润百颜，通过官方微博发布致歉声明，称“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”
据悉，事件源于10月15日，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频发布后即遭到不少网友抵制，“带带大师兄”是游戏博主孙笑川的微博账号昵称。
网友认为，这位博主因为此前有过对女性的争议言论，而润百颜的主要目标群体正是女性，因此润百颜与孙笑川的合作，不仅没能给自己带来正面的流量帮助，甚至引起很多女性网友的不满。
此外，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此润百颜官方微博在转发推广视频时还用了“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”的推广语。
润百颜在致歉声明中表示，已第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他达人的商务合作。“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。
不过，从点赞数居前的几条评论来看，部分网友并不接受润百颜的道歉。
2019年底，华熙生物顶着玻尿酸第一股名头成功登陆A股科创板，最新市值为881.57亿元，润百颜为其最重要的玻尿酸品牌。2021年半年度显示，上半年华熙生物实现营收19.37亿元，同比增长104.44%；其中，“润百颜”实现收入4.91亿元，同比增长199.91%。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。
2018年3月，润百颜全网销量突破1亿，双11单日销售额突破2700万。2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿，销售总额较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。时值“双11”来临之际，目前各大平台已经开始“双11”预热活动，润百颜此番推广翻车，会否对其双11的销量产生影响呢？
网红夫妻推广劳斯莱斯“翻车”
就在前几天，劳斯莱斯请一对有争议的网红夫妻晚晚林翰推广品牌一事，在网络上也引起了热议。
10月14日晚间，针对邀请国内“网红夫妻”做推引起争议一事，劳斯莱斯汽车官方回应称，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
事件缘于今年9月，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频，并邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告。该微博视频一发出，就遭到了大量网友的吐槽。一位网友自称是劳斯莱斯车主，表示请晚晚代言瞬间拉低了格调，为了证明自己是车主，他还晒出了戴着限量款手表、手扶方向盘的照片。
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近年来，随着自媒体的兴起，品牌们进行自媒体广告投放，利用网红、KOL等的流量和影响力进行品牌活动传播，已成为品牌推广的重要渠道之一。不过，如何审慎地选择自媒体合作方成为品牌方的新课题。近期出现数例受众对营销内容激烈反对的情形。
润百颜就争议营销内容致歉
10月16日下午，科创板上市公司华熙生物旗下专研玻尿酸品牌润百颜，通过官方微博发布致歉声明，称“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”
据悉，事件源于10月15日，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频发布后即遭到不少网友抵制，“带带大师兄”是游戏博主孙笑川的微博账号昵称。
网友认为，这位博主因为此前有过对女性的争议言论，而润百颜的主要目标群体正是女性，因此润百颜与孙笑川的合作，不仅没能给自己带来正面的流量帮助，甚至引起很多女性网友的不满。
此外，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此润百颜官方微博在转发推广视频时还用了“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”的推广语。
润百颜在致歉声明中表示，已第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他达人的商务合作。“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。
不过，从点赞数居前的几条评论来看，部分网友并不接受润百颜的道歉。
2019年底，华熙生物顶着玻尿酸第一股名头成功登陆A股科创板，最新市值为881.57亿元，润百颜为其最重要的玻尿酸品牌。2021年半年度显示，上半年华熙生物实现营收19.37亿元，同比增长104.44%；其中，“润百颜”实现收入4.91亿元，同比增长199.91%。2021年“618”活动期间，“润百颜”排名天猫平台“618”全时段新锐国货护肤品牌No.1；同时排名京东国货精华类目No.1。
2018年3月，润百颜全网销量突破1亿，双11单日销售额突破2700万。2020年润百颜双11单日开售仅18分钟销售额就已经破亿，销售总额较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。时值“双11”来临之际，目前各大平台已经开始“双11”预热活动，润百颜此番推广翻车，会否对其双11的销量产生影响呢？
网红夫妻推广劳斯莱斯“翻车”
就在前几天，劳斯莱斯请一对有争议的网红夫妻晚晚林翰推广品牌一事，在网络上也引起了热议。
10月14日晚间，针对邀请国内“网红夫妻”做推引起争议一事，劳斯莱斯汽车官方回应称，作为一个负责任的品牌，劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。
事件缘于今年9月，劳斯莱斯汽车官方微博发布了一则推广视频，并邀请了网红晚晚林瀚夫妻做广告。该微博视频一发出，就遭到了大量网友的吐槽。一位网友自称是劳斯莱斯车主，表示请晚晚代言瞬间拉低了格调，为了证明自己是车主，他还晒出了戴着限量款手表、手扶方向盘的照片。